【貴州領(lǐng)匠酒業(yè)行業(yè)資訊】一直以來，貴州國臺酒業(yè)股份有限公司（以下簡稱國臺）和四川郎酒股份有限公司（以下簡稱郎酒）“傍茅臺”式營銷的故事講得火熱，在資本市場，兩者也是鉚足了勁兒爭搶“醬酒第二股”的桂冠。近日中國證監(jiān)會公布了國臺的招股說明書，這是否意味著“醬酒第二股”將花落國臺？事實(shí)上，這兩大酒企全力上市背后各有隱憂。
國臺和郎酒爭搶“醬酒第二股”
5月22日，證監(jiān)會網(wǎng)站發(fā)布了國臺首次公開發(fā)行股票的招股說明書。招股說明書顯示，國臺本次發(fā)行不超過4282.1萬股，募集資金除了用于補(bǔ)充流動資金外，主要將投入到年產(chǎn)6500噸醬香型白酒的技改擴(kuò)建項(xiàng)目當(dāng)中。
實(shí)際上，早在2012年前后，國臺就有啟動上市的打算，后因業(yè)績斷崖式下跌不得已而終止。2017年，國臺啟動“股權(quán)激勵計(jì)劃”，再次釋放了登陸資本市場的野心。2018年11月，國臺啟動與上市相關(guān)的股權(quán)分置改革，至2019年4月1日完成股權(quán)分置改革，整體變更為股份有限公司。按照國臺此前公布的上市時(shí)間表，公司力爭今年成功登陸資本市場。
與此同時(shí)，另一大醬香型白酒企業(yè)郎酒也在積極謀求上市，為沖刺“醬酒第二股”鉚足了勁兒。而郎酒的上市路更是一波三折。據(jù)悉，2007年和2009年郎酒都曾謀求上市，但都無功而返。2013年后，郎酒業(yè)績遭腰斬，無暇重啟上市。直至2015年郎酒董事長汪俊林“回歸”后，郎酒才重新駛?cè)胝墶Ｖ螅删圃诖蟮堕煾母锏耐瑫r(shí)，謀求上市的聲音不斷傳出。2016年，郎酒提出2019年上市的計(jì)劃，后未能如愿。2020年2月，郎酒又提出爭取今年上市的目標(biāo)。
值得注意的是，曾經(jīng)的“川酒六朵金花”響徹全國，如今只有郎酒和劍南春無緣資本市場，郎酒的壓力可想而知。
白酒行業(yè)專家晉育鋒對記者表示，無論從歷史淵源還是現(xiàn)今發(fā)展來看，郎酒和國臺都有很強(qiáng)的上市訴求。他認(rèn)為，郎酒作為老牌名酒之一，急于通過上市“秀肌肉”，向其他名酒看齊，同時(shí)上市將有助于郎酒品牌力的提升。而國臺作為業(yè)外資本較早進(jìn)入貴州省茅臺鎮(zhèn)的代表，對貴州省茅臺鎮(zhèn)的醬酒產(chǎn)區(qū)品牌打造付出了很多心血，也急于通過上市謀求更大發(fā)展。
有意思的是，同為醬香型白酒企業(yè)，國臺和郎酒的宣傳都采用“傍茅臺”式營銷。國臺宣稱自己為“茅臺鎮(zhèn)第二大醬酒企業(yè)”，借勢茅臺鎮(zhèn)產(chǎn)區(qū)概念，銷售目標(biāo)直指茅臺；而郎酒則標(biāo)榜自己為“兩大醬香型白酒之一”，借勢赤水河孕育了兩大醬香名酒的概念。不過，自稱“茅臺小弟”的國臺被外界質(zhì)疑其力量不足，而郎酒的“碰瓷”式營銷更是引來業(yè)內(nèi)一封“醬酒人致郎酒的公開信”。
兩大酒企根基深厚
那么，這兩大醬酒企業(yè)有何來頭？記者了解到，國臺的大股東為國臺酒業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡稱國臺集團(tuán)），持股比例為50.58%；國臺集團(tuán)的大股東為天津天士力大健康產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司（以下簡稱天士力健康），持股比例為79.02%；再往上追溯兩層則為“天士力系”高管閆凱境、吳迺峰、閆西軍、李畇慧。這四人通過直接與間接的方式，合計(jì)控制了國臺84%的股份。且國臺的實(shí)際控制人為天士力控股集團(tuán)副總裁、天士力制藥集團(tuán)股份有限公司董事長閆凱境。
再看郎酒，郎酒大股東為四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司（以下簡稱郎酒集團(tuán)），持股比例為61.7%；郎酒集團(tuán)的大股東為瀘州寶光集團(tuán)有限公司（以下簡稱瀘州寶光），持股比例為100%；瀘州寶光的大股東則為郎酒董事長汪俊林，持股比例為99%。即作為郎酒的實(shí)際控制人，汪俊林間接持有郎酒的股份為76.08%。
晉育鋒對記者坦言，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，除了少數(shù)民族地區(qū)、邊疆和貧困地區(qū)的企業(yè)需要依靠政策扶持上市，一般來說白酒行業(yè)50億元規(guī)模以下的企業(yè)上市希望渺茫，國臺多次沖擊資本市場，可見背后大股東根基深厚。而郎酒董事長汪俊林在公眾視野消失兩年多、公司經(jīng)歷大幅動蕩的情況下，仍能繼續(xù)推動公司上市，其資源同樣不簡單。
不過，這兩大醬酒企業(yè)背后各有隱憂，各有本難念的經(jīng)。
國臺的憂愁
規(guī)模偏小是國臺沖擊“醬酒第二股”面臨的最大的問題。數(shù)據(jù)顯示，2019年國臺實(shí)現(xiàn)營收18.88億元，凈利3.74億元，沒有完成國臺此前訂立的“2019年實(shí)現(xiàn)營收20億元”的目標(biāo)，且在白酒上市公司中幾乎墊底。此外，白酒行業(yè)分為一線龍頭酒企、區(qū)域強(qiáng)勢酒企、區(qū)域中小酒企等級別，規(guī)模依次為100億元、30億-50億元、30億元以下，可見，國臺只能算是區(qū)域中小酒企。
國臺面臨的另一大問題是歷史遺留的營銷模式問題。晉育鋒透露，作為1999年天士力集團(tuán)投資收購的企業(yè)，國臺之后的發(fā)展更多依靠業(yè)外資本，走團(tuán)購渠道，發(fā)展模式類似于醫(yī)藥行業(yè)的會議營銷，傳統(tǒng)渠道的產(chǎn)品銷量很少，正是這種銷售模式導(dǎo)致國臺營收一度從2012年超過10億元下滑到3億元以下。
近幾年，國臺進(jìn)行了渠道變革，但銷售網(wǎng)絡(luò)相比其他酒企還是不夠健全。招股說明書顯示，國臺銷售收入中經(jīng)銷收入占比從2017年的87.06%提高到了2019年的97.19%，直銷模式占比卻從2017年的12.64%減少到了2019年的2.71%。
白酒行業(yè)專家劉曉威對記者坦言，國臺的業(yè)績增長來源于對經(jīng)銷商的壓貨，實(shí)際對終端消費(fèi)者的銷售很少，且國臺產(chǎn)品竄貨（經(jīng)銷商置經(jīng)銷協(xié)議和制造商長期利益于不顧，進(jìn)行產(chǎn)品跨地區(qū)降價(jià)銷售）問題嚴(yán)重，價(jià)格非常混亂。
此外，國臺的消費(fèi)者認(rèn)知度較低。晉育鋒坦言，在醬香型白酒領(lǐng)域內(nèi)，國臺有一定的知名度，但在公眾層面，其產(chǎn)品的認(rèn)知度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因此國臺在品牌建設(shè)層面還有很多挑戰(zhàn)。
郎酒的隱憂
郎酒沖刺“醬酒第二股”背后也同樣有隱憂。
實(shí)際上，一直以來，郎酒的商標(biāo)權(quán)問題是制約郎酒上市最大的“絆腳石”。據(jù)悉，四川省瀘州市政府對郎酒進(jìn)行改制時(shí)，并沒把商標(biāo)權(quán)一并給予郎酒集團(tuán)，而是將商標(biāo)權(quán)給了當(dāng)時(shí)的國有獨(dú)資公司古藺縣久盛投資有限公司（以下簡稱久盛投資）。雙方簽下了對賭協(xié)議，郎酒做到120億元才能100%持有郎牌商標(biāo)。而2013年以來，郎酒遭遇業(yè)績腰斬，商標(biāo)回歸遙不可及，上市更是遙遙無期。但不久前汪俊林曾公開表示，郎酒2019年?duì)I收預(yù)計(jì)為120億-130億元。這是否意味著郎酒的商標(biāo)權(quán)問題能得到順利解決？
記者查閱中國商標(biāo)網(wǎng)獲悉，無論是郎酒、郎酒集團(tuán)還是汪俊林本人都沒有注冊過有關(guān)“郎牌”的商標(biāo)。“郎牌特曲”“郎牌原漿”等商標(biāo)的申請人都是久盛投資，且2020年4月23日，久盛投資還申請過商標(biāo)“郎牌特曲菁英薈”。而企查查數(shù)據(jù)顯示，久盛投資的股權(quán)結(jié)構(gòu)已經(jīng)從國有獨(dú)資公司轉(zhuǎn)變?yōu)槔删瞥止?0%、國有資本占比20%。
對此，晉育鋒坦言，白酒業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可一個(gè)說法，即當(dāng)年雙方的對賭協(xié)議是郎酒銷售規(guī)模超過30億元后，每增加10億元，汪俊林對該投資公司的股權(quán)提高十個(gè)百分點(diǎn)（久盛投資僅持有郎酒商標(biāo)）。照此計(jì)算，郎酒營收達(dá)到120億元時(shí)，汪俊林即可通過久盛投資完全擁有郎牌商標(biāo)所有權(quán)。從目前久盛投資的股權(quán)結(jié)構(gòu)看，郎酒占比已達(dá)到80%，由此推斷，郎酒營收應(yīng)該已超過100億元，尚未達(dá)到120億元的對賭目標(biāo)，即商標(biāo)歸屬問題還沒有徹底解決。
目前關(guān)于這兩家公司誰更接近資本市場，外界眾說紛紜。但無論誰奪得“醬酒第二股”的稱號，未來都將面臨著這些棘手的難題。
